拼多多首页布局本地生活业务
2023-07-22 08:58:26 阅读(4362)
本地生活在抖音、快手、美团等平台都有涉略这说明本地生活板块的市场潜力不小，而拼多多作为线上流量大的平台自然也愿意错过此等机会，所以，在首页也是悄然布局起了本地生活业务板块。
拼多多首页布局本地生活业务
大家看到的位“充值中心”。考虑到餐饮优惠券(代金券)也是预消费的一种，被纳入充值板块倒也有些合理。
进入本地生活详细页面后可以看到，该板块主要提供餐饮优惠券，以及代下单到店自取等服务。覆盖范围集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、喜茶等连锁餐饮/商超品牌。
值得注意的是，优惠券的提供方，既有品牌官方旗舰店，也有第三方商家。换而言之，该板块本质上是拼多多对站内餐饮代金券商品的一次整合。
依靠这一模式，拼多多并不需要投入太多资源。对于商家们而言，这也给了他们更高的自由度。比如通过部分商家提供的代下单服务，甚至可以在拼多多“点外卖”，坐等送餐上门。
显然，这也给拼多多从实物电商延伸至服务电商，留下了充足的想象空间。
而整体来看，拼多多App内的本地生活业务，目前仅限于餐饮代金券，暂未涉及酒旅、娱乐等业务。
因为本质上来说，拼多多这次只是做了资源整合的工作，并没有真正“亲自”下场做本地生活，当然也没有进行针对性的招商工作。
同时，也有接近拼多多的人士透露，其本地生活业务还只是试水探索，不意味着拼多多会将其作为一个大的业务去做，就像早年在孵化多多旅游一样，如果进展不太顺利，会及时停止业务的探索。
本地生活也不是专属的工作，它只是作为资源整合的一部分，通过首页引流来试探效果，如果能够做好，那拼多多后续也会发力，如果做的不好，那也可以即时停止，这对于拼多多来说没有损失。
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