亚马逊为什么可以跟卖？为什么允许跟卖？

亚马逊商家跟卖的好处就是不用自己去创建listing，直接把商品挂在别人已经存在的listing下面售卖就可以了，能实现快速出单。那亚马逊为什么可以跟卖?

一、亚马逊为什么允许跟卖?

1、对于亚马逊平台来讲，跟卖是有极大好处的。

首先，亚马逊允许同个listing页面存在多个店铺，那么这些店铺之间就会为了争夺购物车而进行降价或其他促销活动，这就可以给消费者带来更大的让利，从而增加平台的购物粘性。

其次，亚马逊虽然允许跟卖，但对跟卖也是做了一定的限制的，比如加入了亚马逊的“零计划”、“透明计划”的产品就不能跟卖，而加入这些计划都是需要支付一定的费用的，这无疑也是亚马逊的重要利润来源。

2、对顾客来讲，跟卖也是有利的。

当一名顾客在平台上购物时，他希望快速准确的搜索到自己需要的产品，那么跟卖这种共享listing页面的方式，就可以让关键词的搜索结果页面展示出更多的产品种类，从而为顾客的购物提供更多的选择方案和便利性。

同时，不同的店铺之间来互相竞价争夺购物车，也可以让顾客享受更多的产品折扣。

所以，从平台的角度来讲，跟卖有利于顾客、有利于平台，所以跟卖的运营方式也就成为了亚马逊鼓励的运营方式。

二、亚马逊跟卖的风险：

跟卖虽然可以让部分卖家迅速出单，但如果一不小心你跟卖的是品牌产品或者是已经获得专卖授权的商品，这样的情况下一旦接到卖家的亚马逊投诉，就很有可能面临封店的处罚。

总的来说，亚马逊之所以可以跟卖，是因为这种形式能够给消费者带来极大的让利，能够为顾客提供多种选择方案。

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