抖音电商美妆消费 黑科技产品热度居高不下

2022-07-27 16:13:17 阅读(8624)

抖音电商最近也顺势发布了美妆类消费洞察,其实,从去年的数据看出,美妆未来的增长潜力也是很大的,尤其是这个行业经过电商渠道的渗透,将原有的关注度又往上拔了一个高度,让大众的关注度更多。

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抖音电商美妆消费 黑科技产品热度居高不下

数据显示,去年21年全年国内化妆品类零售额累计值达到4026亿,同比增长约18.4%。其中,6月及11月为全年零售额最高的两个月份,分别为379.3亿元及570.6亿元,合计占全年累计值23.6%,“618”及“双11”节点引爆美妆产品消费活力。

从行业消费年度峰值与大型电商购物节的时间点重合亦可看出,网购已成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示,21年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。美妆内容在抖音平台上关注度持续上升,截止21年12月,抖音美妆企业号数量突破10万。

报告指出,21年,抖音平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长,中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分。

21年抖音美妆功效内容播放量排名前十为防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰。

同时,抖音上与“功效护肤升级”相关的搜索词中,肤质成为首要关注点,温和、科学、科普也是高频提及词。

在彩妆方面,抖音上养肤彩妆的内容播放量及搜索规模在21年一路走高;消费者越来越关注底妆的护肤功效,不仅追求遮瑕、持妆等效果,也期待能滋养肌肤甚至具备更多功能。

在彩妆大类下,消费者对面部底妆的功效需求中,“美白”成为产品选择的首要关注点,而“修护”、“敏感”等关键词也位居前列。

从美妆黑科技产品来看,家用美容仪的销量和热度在抖音电商平台上高居不下,微电流与射频仪是消费者关注度较高的两类,而抗老、淡纹依旧是美容仪消费的主要功效诉求。

抖音电商美妆目前的消费趋势,其实,大家更关注功效,其次,安全科学这些也是用户现在追求的,并且现在的用户对于产品的成分也很看重,所以,美妆产品如果在这些方面下功夫,其实,未来的走势肯定是不会差的。

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