天猫618:全体星动人共同制作 全明星计划

2022-06-09 15:30:38 阅读(9765)

天猫618的节目单也是非常丰富的,不但可以满足大家的购物欲,其实,对于大家喜爱的明星,平台也推出了天猫618星动夜活动,全体星动人(消费者)都可以参与到明星计划的活动中来,成为背后的“制作人”。

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天猫618:全体星动人共同制作 全明星计划

首个由用户反向定制的明星盛典,联合美妆、日化头部集团旗下多个品牌,共同打造线上直播活动。

在活动期间,包括迪丽热巴、王俊凯、娜扎、任嘉伦、赵露思在内的多位艺人化身星动大使,空降各个品牌直播间,秀才艺卖新品。

从5.26日开始,天猫618星动夜便开始邀请网友参与“幕后制作”,为50多位星动大使定制节目,用户可以在各大品牌的微博参与投票,选出最想看的节目。

终人气节目,则在以“星动夜”为主题的各大品牌播中呈现,这样的创意,在前期便吸引了超很多用户参与定制互动。

活动期间,任嘉伦做客olay店的主题直播,场观数据也超过260万;赵露思与元气满满店的联合直播,明星同款新品元气满满豆沙乳茶gmv增速也非常的吓人;

丁禹兮空降和路雪旗舰店直播间,他所带来的千层雪明星定制礼盒,在期间转化率提1123.68%,支付件数同增长12625%。

官方显示,活动期间,星动夜盛典全域曝光量已超50亿,直播间趣味互动衍生的话题登上全网热搜超40次,强劲驱动了品牌直播间数据暴涨。

此前,在38大促期间,“天猫全明星计划”集结了超过50位代言人以“星朋友”身份进入品牌间,首次通过“直播日历”概念,将运营力集中整合,打造出爆发力超强的氛围场。

在520期间,让明星化身告白助力官,打造出首个以明星约会为主题的沉浸式直播场域,并通过明星引领礼遇季的礼赠趋势。

而此次618期间,平台深度介入各大品牌直播的活动策划,通过主题与前置型的互动形式,更好地帮助品牌实现与用户的沟通,品牌的质感与转化效果也会增加。

天猫618此次也是反向策划,让用户消费者参与到直播间的节目中,选择自己喜爱的明星进入到活动中来,这也带动了活动的热度,让用户、品牌直接的沟通进一步深入,未来品牌也可以给用户提供更多的专属服务。

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