拼多多“闯入”同城配送 是喝汤还是吃肉?

2022-05-07 15:14:34 阅读(8257)

拼多多在接地气这块做的一致是行业领先,所以,它的群众基础也很庞大,在开始社区团购业务后,也是以超强的实力,碾压了对手,但是随着而来的业务发展,却无法满足实时的配送,所以,此次,它也“闯入”同城配送行列,想与以往的对手来进行一次较量。

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一、拼多多“加速” 同城配是喝汤还是吃肉?

只是在刚刚入局的“同城配”场景中,无论当地实体资源还是同城物流设施,拼多多尚未有过多积累。其扮演的是一个吃肉者”还是“喝汤者”,也有待观察?

“做水果的朋友可以看看,定向招商了。有实店的可关注下。”社区团购平台供应商社群中,“拼多多同城配”招商图开始流传。

从海报可见,该业务被命名为“拼多多同城配”。海报通常被理解为招募巨星号角。“零佣金入驻、24小时同城配送、不便发快递的水果”几个词将该业务的轮廓描述的很清晰。

信息中,招募所面向的商家画像也很明确,具备24小时配送能力的水果商家,包含连锁店、前置仓、档口批发商、配送服务商等。而服务覆盖重点城市则瞄准一线城市,上海、北京、广州、深圳等。

从诸多迹象来看,同城配尚未在产品端正推,部分功能还停留在测试阶段。比如在拼多多app首页上,还没有获得入口资源。但据关注该业务的拼多多商家透露,开通同城配提审的示例已可以显示“24小时达”标签。

二、水果先行,亲自“拉拢”线下连锁品牌。

“同城配目前主要招商品类包括礼品鲜花、低温奶、定制蛋糕等。”目前商家后台已经开放了相关业务的入驻申请,点店铺信息进入功能申请页面即可选择申请开通同城配业务。

不过,就像招商图中所说的一样,经过流程之后的会看到,“商家配送”已经被设置为系统默认的必选项,没有其他物流服务可选。

“拼向来‘宽进严出’,开通功能、上线商品都没什么门槛,但对接不到小二不给流量就没有意义。”有区域连锁生鲜商家举例称,现在平台政策还不明确,比如生鲜商家能不能借着同城配的流量机会卖些速食零食等,自己还需要进一步了解平台鼓励的服务场景。

“拼多多同城配招商是平台自己操盘的,都没有启用外包渠道。”当下除了商家后台自主申请同城配功能入口外,拼多多小二正在直接与目标品牌邀请入驻。

三、即时配送物流,谁能乘坐顺风车?

“可能因为是布局早期,拼还没启用之前的物流网。”有的物流商说,同城购面向的是线下连锁,商家本来就有自己的物流仓储系统,所以平台比较“省事”。但如果业务起量,为了完善效率和服务,肯定要考虑整体的网络布局。

“多多其实已经有不少本地生鲜商家资源了,只是之前多以供应商形式开展。同城配有机会把他们推向前台,为他们输送流量,看起来模式轻,想要做好得更重。”

就目前的情况来说,拼多多也想要搭建自己的物流架构,如果有实力的商家能够参与到拼多多此次的布局中来,其实,就可以借拼多多的势,很快的起飞,那下一个物流合作者是谁,其实,大家也可以耐心期待下。

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