抖音星图星智投产品是什么?详细说明

2022-01-08 14:52:53 阅读(3205)

许多客户在抖音星图达人合作时,都希望可以通过达人的视频,覆盖到更多的目标人群,但因为达人每条视频的覆盖用户变化较大,达人粉丝画像会跟实际触达的用户有一定差异,对客户的目标人群的触达也会有或大或小的偏差。

抖音星图星智投产品是什么?详细说明

基于此,抖音星图推出“星抖计划”,通过客户的人群包,为客户匹配对应的达人矩阵,并在视频投放周期提供智能投流服务,以触达更多目标人群。

一、抖音星图星智投产品说明

整体投放分为四个步骤:人群包导入→达人矩阵筛选→达人视频投放→智能人群助推

1、人群包导入:客户可通过八大人群圈定达人或从巨量引擎/巨量千川/巨量云图导入自定义人群包

2、达人矩阵筛选:根据巨量星图计算出受众数据重合度较高的达人,选定要投放的达人矩阵

3、达人视频投放:按照排期规划正常发布达人视频

4、智能人群助推:巨量星图根据达人视频触达的人群情况,智能投放更多目标人群,实现目标人群覆盖

二、使用指南

1、功能入口

a.操作路径:巨量星图平台→顶栏发布任务→选择营销目标为破圈种草

2、营销需求填写

a.人群包选择:可选择8大消费群体,或者通过人群包导入能力,导入自定义达人包

b.营销预算确认:填写本次的营销预算及预计达人数量,支持客户自定义填写预算(最多支持一位小数,最大金额限制一亿元)

3、达人选择

a.推荐达人组合/自定达人筛选:通过客户在营销需求中所提供的人群包,计算覆盖度最高的达人矩阵如①,若是已有意向达人,也可以通过自定义选达人如➁。

b.达人预计覆盖人数:根据不同的达人矩阵,巨量星图会根据达人过往的视频受众跟客户的人群覆盖情况做计算,显示对应预计覆盖的目标客户人数如➂。

c.达人分析报告:若是希望详细了解达人矩阵的重合情况,可点击“查看分析报告”如➃。

在分析报告中,巨量星图会根据客户实际人群包➄,对比上达人矩阵的近期达人受众➅,整体交集为➆

d.确认达人矩阵及预算后,点击下单。

e.根据触达需求,增加星抖预算,客户可选择固定预算,每笔预算巨量星图将计算人群包中预计覆盖人群的增量变化

4. 数据投放度量

a.达人视频任务管理:当下单完成后,所有的任务将在我的任务→套餐管理中找到对应达人任务,通过“批量任务管理”,即可查看投放的数据情况

b.投放数据:

数据概览:所有视频的播放量、点赞、评论及GPM数据

人群包覆盖度:人群包及达人视频受众的重合情况、星抖为客户提升

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