探究小红书博主推荐的真伪?

2022-01-04 18:27:42 阅读(4193)

作为品牌在小红书想要做推广,那少不了了解这些小红书博主的真实水平,但是作为外行很难知晓这些博主推荐的水分,到底能不能给品牌带来效果,这个也很讲,因此,探究它的真相很关键。

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探究小红书博主推荐的真伪?

第一、要看账号本身的内容。看他的内容输出和个人简介是否匹配,内容方向是垂直还是杂乱?文字视频的细节处理是否用心,bgm选择,人物出镜,画面语言等细节感受。

第二、看账号的广告发布频率以及数量,以规则为基准线,广告内容占比不超过账号本身输出内容的百分之20。

第三,看他的账号点赞、收藏、评论数据,粉丝数量和藏赞评数据应该成正向比例,如果粉丝2万,点赞5千,那肯定不能算作优质账号。由于平台阶梯式流量的推荐机制,一个健康的数据应该是有所起伏,而不是一成不变。

如果每篇笔记无论是广告还是日常内容的藏赞数据都非常稳定在二百三百,基本可以判断这样的账号做过数据维护,也就是我们通常所说的买赞评。

第四,看阅读量、曝光量以及是否违规,原则上来说只要合作人账号阅读、曝光量符合所在层级数据均值即可。后台出现违规记录,可以说明合作人经常不节制的接广告,会导致账号权重降低,限流,影响内容曝光。

第五,看他是否有爆文产生,判断合作人的内容制作能力,这个是非常重要的点。

那么,如何与素人合作?

首先要看自己的产品是什么,如果是几十元的零食,找素人要到地址就可以邮寄了;邮寄产品这块是有个技巧的,可以让素人去淘拍单,最后返现;素人拍单后,有的还可以给个五星好评,这就是一石三鸟了。找到素人,既发布了小红书笔记,又增加了销量,还获得了条高质量的好评,是不是一石三鸟了;

如果是高价格的产品,比如千元的电子产品,需要素人寄回的,要提前沟通好样品回寄;如果你们团队内容产出快的,给到图片让素人看图写文也是可以的,简单快速。

如果是实体店,比如餐饮店,让素人打卡比电商产品复杂多了,到店的成本也高,对地域要求也高。

所以如果是实体店探店,发布需求后,报名的人数会特别的少,有人专门对比过这个数据;一般发布一个电商的通告需求,一天报名七八十人;看了实体店的报名人数,差不多五六个人的样子,确实门槛会高些。

总的来讲,素人的量要大,越大越好,种草跑完一个月后,有一张表格,里面要记录征集到的所有达人,有上千个左右:昵称、丝量、链接、收件地址、笔记质量,这样就可以监测和复盘效果了。

想知道小红书博主推荐水平,其实需要从它的投放效果,粉丝画像,互动情况以及同行的反馈等多方面的数据去衡量,不要单看对方给到的表面数据,这个通常也不是很真,而且这个数据也容易造假。

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