快手男性用户黏性高 二线以上消费占比增速最快

2021-11-17 16:48:58 阅读(4149)

快手的用户男性和女性的占比其实都相对高,但是近年来,平台也在挖掘男性的消费能力,所以,也根据相关每天的报告,也对于男性用户的基础情况做了较为详尽的分析,发现目前的用户大概情况。

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男性用户黏性高 二线以上消费占比增速最快

从用户来看,21年1-9月,男性活跃用户和消费数量呈稳定增长趋势,人均使用时长增速超18.9%。其中,男性消费用户在9月对比整体用户黏性更强、活跃度更高、参与内容也更积极。

从用户地域来看,二线及以上城市男性消费人数占比更高、增速最快,在全民参与的情况下高线城男性保持较强购欲。

从用户人群来看,截至9月份男性消费用户中90后用户占比最高、基数最大,80后购物人数增长最快。但整体来看,90后男性消费保持快速增长,仍具有较大潜力。

消费内容来看,男性消费用户购买金额最多的是服饰鞋靴、食饮等与生活息息相关的,其次是珠宝钟表、美妆、古玩把件、家居等提升品质的。

从男性用户1-9月消费整体来看,除了对保健、虚务、垂钓等等消费增速较快外,对家居和儿童相关也有较快的增速。服饰上偏向休闲类的服饰如工装、帆布鞋、Polo衫等增速较快,均超300%。

食品饮料中白酒的消费总额最高,保健消费增速最快。珠宝钟表中黄金消费总额占比最大,为34.4%,琥珀蜜蜡增速最快。

除此之外,相较于1月份,9月男性用户消费内容还有以下变化。如部分美妆产品增速较快,超28倍;对钱币和把玩串珠的消费总额占古玩的70%以上;对家居用品和厨房用品具有更高的消费热情等。

虽然整体趋势相同,但快手男性消费用户群体仍在大同中存小异,其购物偏好随年龄和人生阶段不同而有所差异。如70后及以上男性购买饮料、珠宝、服饰鞋靴总额最多,相对来说比较喜欢购买古玩把件;

80/90后及以下用户消费总额前三均是服包、食饮和珠宝钟表,但80后相对来说偏好户外垂钓,90后及以下用户相对喜爱购买手机和户外相关产品。

快手男性用户现在对于快速的依赖度也在主播题设,而且男性的购物需求基本上是比较明确的,对于商家来说,可以根据用户不同年龄段的情况来布局相应的产品,通过快手电商进行产品的售卖。

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