抖音快手短剧视频pk 谁能斗过谁?

2021-10-10 18:56:03 阅读(8461)

抖音和快手作为短视频的两大巨头,一直以来的斗争都是非常激烈的,随着短视频业务的发展,其实,大众对于视频内容的需求要在发生的着变化,比如之前喜欢看1分钟之内的视频,但是现在更倾向于看有剧情的短剧。

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1、留下足迹的短剧,首先,需要明确的是,不同于长视频或者短视频,短剧时长不超过25分钟。

20年至今,在大厂拥挤入短视甚至是中视赛道时,不少平台凭借短剧实现收割,以抖音为例,在最热榜单中,短剧累积播放量均过亿次,观影方式也是以竖屏为主,符合当前短视频平台的使用。

今6月,快手也曾在一次分享会上透露,目前观看短剧用户日均已超两亿,日均观剧时长总数达3500万个小时,其中,最长观看短剧的达到了70分钟,这也能够说短剧的推出,已经间接性的提高了用户对短视频的使用时长。

当下,短剧已经成为继长、中、短视频,又一新的模式。

抖音、快手pk追短剧的“阳谋”,不过,对于快手、抖的布局,背后的逻辑也并不难解释。短视见顶已经成为公认的事实,特别是b站、西瓜这种平台的出现,更是加速了对平台用户的争夺。今年春节,抖音榜上了央视春晚,在除夕夜发放红包。

站在平台自身的角度,对短剧的战略布局,也算是对当前内容以及私域流量巩固的一种方式。近一两年,抖音、快手都将私域上升到重要战略位置,今年,私域就成为快手的战略关键词,不久前,快手搜索推出的首个品牌也诠释了对私域的布局。

短剧作为种新形式,一面能够丰富当前平台的板块,满足多样化的不同需求,例如快手、抖上很火的剪辑,就是短剧的形式,目前抖音上最火的剪辑博主粉丝已经超过千万。

另方面,全集充满看点、简短又扼要的短剧,无疑能抓住眼球,很多用户选剪辑,就是因为长的时长以及剧情过于鸡肋,短剧的出现刚好弥补了长的不足,形成用户的内在循环。

2、再热的短剧,也逃不过“版权、商化”,事实上,平台扶持力度,在逐步加大。

除了改编IP外,20年12月,快手就推出“星芒计划”,通过“分账”为短剧创作者创收,在半年报中,快手公布了短剧的数据,截止6月底,“星芒计划”孵化的短剧作品多达40部。

而扶持力度似乎更大,《20抖音娱乐白皮书》中就明确提出进军微短剧赛道,在推出“新番计划”和“千万俱乐部”等激励计划之后,又发布了“短剧新番2.0版本”,激励计划几乎无门槛,由此也能够看出抖音、快手在短剧上的决心。

不过,抖、快在短剧赛道上还有很长段路要走,无论是从制作还是模式都要深度探索,站在抖音、快手甚至是短剧层面,要想改变当前当前格局还存在不少难题。

万变不离其宗的是,布局都是为了“利”字,但目前短剧盈利并不明朗。当前有影响力的剧作,全依赖“视频平台+优秀制作方”的合作,但这意味着即使收视上升了,更多的收入是被平台所主导,就会导致盈利被压缩。

当下,短剧盈利的理想模式就是在通过多季度制作实现,但后续作品推出的播放量高低又会取决于质量、观影需求的转变以及平台与制作方的分成等因素。

这就对平台、短剧创作者提了更高的要求,满足观影的转变、提质量将会是影响播量的关键,同时也是盈利的核心。

当然,作为视频形式之一的短剧,也避不开版权以及IP制作这个问题,即便是抖音、快手也都意识这个棘手的问题,发力自制以及版权合作,但面对优爱腾等具备雄厚IP资源的平台,想要突出重围还很难说。

其实,不管是快手还是抖音在短剧的市场上已经开始了布局,但是最终谁能获胜?其实,我们无法知晓,但是,单从这两个平台对于短剧的重视程度来说,它的确是有发展的机会,所以,才会引得资本想要抢夺。

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