淘宝直播爆品加热产品是什么?如何操作?

2021-07-22 21:29:18 阅读(8424)

爆品加热为一款由淘宝直播和阿里妈妈共同打造的,用于提升直播间品销合一的新模式广告产品。商家通过和达人合作的方式提升直播间效率,在主播进行内容导购的基础上,对直播中商品持续投放,精准触达主播及品牌的潜在成交人群,提升转化效率;在主播直播间透出品牌强曝光氛围,支持一键跳转店铺首页;强化人群价值,与主播粉丝人群产生强交互,投放数据回流,让广告收益更长效。

淘宝直播爆品加热产品是什么?如何操作?.png

一、操作流程-投放准备

a.开通权限

联系淘宝直播达人主播运营小二或阿里妈妈小二(外部钉钉群,群号:35074104)),完成预算报备,提供账号ID进行超级直播和直播侧加白

b.V任务下单

商家通过V任务平台下单且主播接受,可以在“V任务合作”页面下选择合作主播提前进行投放设置

备注:若您的合作没有通过V任务平台下单,只能在主播上架商品后,进行投放设置

c.主播沟通&确认投放信息

主播开播日期、商品预计上架时间、投放预算、加热方式(直播间or商品加热)

与主播沟通,确保商品看点打得准确,会提升投放效率;

二、操作流程-创建计划

a.产品入口

商家帐号访问:https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframe?iframeKey=hot#/nav-iframe

中控台--流量宝典--超级爆品--主播广场

b.选择加热直播间

主播创建预告后,商家即可提前创建投放计划

c.创建计划

投放预算

投放目的(本次投放将为您:增加观看次数\增加粉丝)

建议选择增加观看次数

期望曝光时长

根据实际的投放要求来,库存较大可以时间选择长一些,保障效果;期望短期效果爆发可以选择短一些,前期可以设置1个小时尝试,后期根据投放诉求做修改

加热方式

商品加热:仅对选择的商品ID进行加热,建议单坑或拼场合作

直播间加热:全程加热主播直播间,建议包场合作

开始投放时间

若您选择加热商品,时间选择建议距离在主播预计讲解您的商品之前至少5分钟以上,实际投放时间会在开始投放时间之后,且商品上架\标记讲解之后才会投放;商品未上架\标记讲解,不会产生消耗;

若您选择加热直播间,请根据实际情况设置。

三、注意事项

请提前2天确定投放意向,联系小二开通产品权限

主播创建预告后,及时同步商家,以便商家提前创建投放计划

商品上架/标记讲解之后才会消耗流量

请确保库存深度足够,若库存拍完,链接下架,将提前结束投放

广告用户进入直播间时,若主播讲解已结束,默认自动展示看点回放,建议与主播沟通确保商品看点准确

同时加热多个商品,用户进直播间会个性化透出商品

常见问答:

问题:我和主播有合作,什么时候可以投放?

回答:若您和主播的合作,有通过V任务平台下单且主播接受,可以在“V任务合作”页面下选择合作主播提前进行投放设置;若您的合作没有通过V任务平台下单,只能在主播上架商品后,进行投放设置;

问题:投放目的如何选择(本次投放将为您:增加观看次数\增加粉丝)?

回答:建议选择增加观看次数

问题:期望曝光时长如何选择?

回答:根据实际的投放要求来,库存较大可以时间选择长一些,保障效果;期望短期效果爆发可以选择短一些;前期可以设置60分钟尝试,后期根据投放诉求做修改;

问题:加热方式如何选择?

回答:实单坑/拼场合作建议选择加热直播商品,包场合作建议选择加热直播间;

问题:开始投放时间如何设置?

回答:若您选择加热商品,时间建议距离在主播预计讲解您的商品之前至少5分钟以上,实际投放时间,会在开始投放时间之后,且,商品上架\标记讲解之后才会投放。商品未上架\标记讲解,不会产生消耗;若您选择加热直播间,请根据实际情况设置。

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